Piackutat�s jellemz�i:
- van konkr�t t�rgya
- konkr�t id�intervallum alatt t�rt�nik
- meghat�rozott m�dszertana van
- �ltal�nos objekt�v elemekre illetve szubjekt�v reakci�kra alapul

Piackutat�s funkci�i:
- �j term�k bevezet�se
- r�gi term�k piac�nak meger�s�t�se
- v�rhat� ig�nyek fejleszt�se
- versenyt�rs helyzet�nek kikutat�sa
- v�rhat� gazdas�gi trendek
- rekl�mok hat�konys�g�nak kutat�sa

Piackutat�s folyamata
1. probl�ma megfogalmaz�sa
2. piackutat�si terv
3. konkr�t adatgy�jt�s
4. adatsz�r�s, elemz�s, eredm�nyek
5. piackutat�s eredm�ny�nek �sszegz�se

Piackutat�si m�dszerek:
m�s szempontok alapj�n:
- horizont�lis: egym�s mellett l�v� v�llalkoz�st vizsg�lj�k
- vertik�lis: egym�sra �p�l� szervezeteket komplexen vizsg�lunk

Mind 2-t alkalmazz�k, de �ltal�ban nem egyszerre, hanem egym�s ut�n.

Mintav�teli terv:
- teljes sokas�gb�l
- minta sokas�gb�l = hogyan? : - v�letlenszer�en: �ltal�nosan, r�tegzett

                                                               - tudatos, sz�r�s

K�rdez�s:
- �l�sz�ban
- telefonon
- �r�sban

K�rd��v szerkeszt�s szab�lyai:
- a vizsg�lt t�ma alkalmas legyen a megk�rdez�sre
- a v�laszad�s �nk�ntes legyen
- a c�l pontosan meg legyen hat�rozva
- logikai+szerkezeti fel�p�t�s
- relat�van kev�s k�rd�s legyen
- negat�v k�rd�st nem tegy�nk fel
- szleng �s durva szavakat ne haszn�ljunk
- a v�g�n meg kell k�sz�nni a figyelmet

Sz�r�lap:
- a rekl�m sz�lesk�r� koncentr�lt �s hat�kony form�ja, a modern piacgazdas�g alapvet� eszk�ze
- konkr�t el�rhet�s�g
- kicsi a terjedelme
- egyfajta min�s�get sugall
- szezon�lis id�szakhoz k�t�dik, akkor a leghat�konyabb

2 fajt�ja van:
- �ltal�nos t�j�koztat� jelleg�
- akci�s

Prospektusok:
- eredete a sz�r�lap
- szak�tanak a sz�r�lap formai hagyom�nyaival
- �js�g form�tumot �ltenek
- van minim�lis terjedelme
- c�mszavak vannak benne
- informat�v elemek
- Magyarorsz�gon hanyatl�
- �ltal�ban csak a legdr�g�bb prospektusokat n�zik meg
- vannak gazdas�gi korl�tai
- �ltal�ban �zletl�ncok, c�gek bocs�tanak ki prospektust

�tlet gy�jt�s m�dszerei:
1. Brainsterming
- �ltal�nosan alkalmazz�k a legelej�n
- kell� l�tsz�m� kell

2. ABC m�dszer /legs�rg�sebb, fontos, kev�sb� fontos/
- term�keikkel kapcsolatos d�nt�sn�l
- fontoss�g vagy s�rg�ss�g
- napi rendszeress�ggel alkalmazott technika

3. 635-s m�dszer /6 f�, 3 javaslat, 5*     /
- m�szaki probl�m�k
- t�bbf�le m�szaki vagy technikai v�ltozat lehet
- r�vid id� alatt m�szakilag meg alapozott j� megold�st lehet tal�lni
- l�nyegre t�r�bb

4.GYELV anal�zis
- SWOT
- id�r�l id�re el kell v�gezni

5. Delphi m�dszer
- elm�ly�ltebb elemz� m�dszer
- csoportokat alkotnak
- csoportjai egy�nileg dolgozhatnak
- meghat�rozott ideig
- az id� lej�rtakor egy�ttesen elemzik a megold�sokat, �s egy�ttesen jutnak k�z�s d�l�re

6. Philips 66
- konkr�t gyakorlati m�dszer
- gyors probl�ma megold�s

S�g� M�g nincs hozz�sz�l�s.

�j hozz�sz�l�s Friss�t�s